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偶像产业作为文化产业的重要组成部分将步入发展快车道

近年来偶像经济蓬勃发展,为2019/0122/20756.html">游戏产业创造了更多跨界融合的可能性及新机遇。表面上来看,无论是用户付费习惯,还是覆盖的粉丝范围等,偶像与2019/0122/20756.html">游戏有着天然的共性和匹配性。特别是进入移动互联网时代,从线下到线上,乃至二者充分融合,已经是多数产业发展的必然趋势。而如何打通偶像和游戏之间联系并拉近双方的距离,充满挑战的同时也极具想象空间。

1月27日,由盛大游戏特别赞助的AKB48 Group亚洲盛典「AKB48 Group Asia Festival 2019 in BANGKOK Presented by SHANDA GAMES」在泰国曼谷正式举办。作为国内游戏头部阵营的厂商之一,盛大游戏在盛典舞台中重拳出击,公布了其和AKB48 (China)合作的官方正版授权偶像手游《AKB48樱桃湾之夏》。

盛大游戏特别赞助的AKB48 Group亚洲盛典在曼谷举办

跨界真人偶像门槛拔高 《AKB48樱桃湾之夏》如何打出差异化?

从盛典现场公布的内容来看,《AKB48樱桃湾之夏》的开发由AKS(AKB48运营公司)全程参与监修。玩家不仅在充满元气的“樱桃湾”中,通过开放式的游戏互动模式与偶像来一次跨次元的邂逅,还能够在游戏内打造自己专属的女团。

《AKB48樱桃湾之夏》

事实上,在目前全球范围内,基于真人偶像所跨界的游戏中,尚未出现真正意义上的爆款,但偶像经济却已成为业内公认的“风口”产业,包括已经爆发的国内市场,及已经发展多年,成熟的日本、韩国等海外市场。据QuestMobile发布数据显示,2018年国内“粉丝经济”相比2017年有新的突破,因偶像推动的粉丝消费规模超过400亿元。

也有研究机构预计,到2020年,偶像产业作为文化产业的重要组成部分将步入发展快车道,中国偶像市场总规模将达到1000亿元。这对于增速放缓,需要全新发力点的游戏产业而言,“偶像IP”无疑提供了新的发展机遇。

与此同时,相较于常规IP,真人偶像与游戏跨界融合同样包含了极大的挑战性和难度,这不仅包括粉丝已形成个性化的需求、理性消费的习惯,就游戏内容、品质本身而言也有着非常高的要求。简而言之,基于真人偶像所打造的游戏,存在着极高的门槛。

《AKB48樱桃湾之夏》首次公布人物立绘形象

而盛大游戏此次公布的《AKB48樱桃湾之夏》,不仅是看中AKB48在全球范围的影响力,其“可复制、可发展”的成熟偶像运营模式,更是成为国内偶像团体、偶像经济借鉴的重要指标。针对《AKB48樱桃湾之夏》游戏本身,同样在立项之初就与传统的偶像类游戏有着极大的区别,包括与AKB48深度融合、定制等。比如在盛典现场,“横山由依、高桥朱里、向井地美音、小栗有以、谷口惠”五名AKB48人气成员揭幕了《AKB48樱桃湾之夏》,并首次公布她们在游戏中的立绘形象。

从线下到线上 盛大游戏或将重新定义偶像跨界融合

站在AKB48本身的角度来看,通过游戏这样跨界形式,并非将其仅作为变现渠道。其一是AKB48近十五年的发展、运营,已经形成了成熟的商业模式。如在全球CD专辑普遍衰落的大环境下,AKB48最新单曲《NO WAY MAN》依旧夺得ORICON周单曲销量榜冠军;其二是AKB48作为日本流行文化的招牌,偶像运营模式已非常成熟,其在多个国家和地区已延展出AKB48 Team SH、BNK48、JKT48、AKB48 Team TP 等深受当地粉丝喜爱的姐妹团体,在全球范围积累了大量粉丝。

AKB48 Group亚洲盛典

对于AKB48而言,《AKB48樱桃湾之夏》更多是承担着一座“桥梁”的作用。它不仅打通了AKB48在国内及全球游戏市场的连接,完成的从线下到线上,乃至充分融合;更是以一种全新互动的方式,拉近偶像与粉丝的距离,扩大偶像触达粉丝、受众的点,从而提升AKB48的影响力和行业深度。

而盛大游戏的目标,一方面要将《AKB48樱桃湾之夏》打造成一款真正的偶像养成手游,另一方面更要跨界当前竞争激烈的虚拟偶像领域,通过打造一个前所未有的“跨次元”虚拟女团,打破真人偶像与虚拟偶像间的壁垒。正如盛大游戏副总裁谭雁峰此前所言:盛大游戏与AKB48 (China)合作,双方将在整合彼此优势资源的基础上,进一步助力AKB48偶像的全球化布局。

AKB48 Team SH

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