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至今仍拥有大量的拥趸

你有没有注意到,应用商店正在发生一些微妙的变化?

AppStore 今年迎来了史上最大规模的改版,它几乎取缔了一切排名,转而偏重于以”编辑推荐”的方式向用户介绍内容——它甚至会为一些优秀作品撰写“特别故事”,一款国产游戏成为最早的幸运儿。而Android应用商店应用宝也在2017年开始全面的“内容化”,传统浏览目录式的应用分类推荐虽然还存在,但应用的内页已经大量采用内容推荐为索引,吸引玩家下载。

而在更早前,豌豆荚也开始了“内容化”之路。

一夜之间,所有的分发平台都在尝试通过内容社区来获取用户。

为什么所有的分发平台都在做内容社区

在 PC 端上,今年在单机游戏领域风生水起的腾讯 WeGame 平台也开始了“内容社区”的尝试。12月,WeGame举办了首届主题为“我的游戏故事”的WE+计划玩家原创作品大赛,每个玩家可提交各类联网、单机游戏的视频、图文等原创内容参赛。

尽管首次原创大赛仅有几天时间,参赛门槛也相当严格,但玩家们对创作和分享游戏原创作品的热情依旧火爆——仅在WeGame客户端上,首届WE+就获得了超4000万阅读量!其中,甚至涌现出不少在全网引爆转发风潮的佳作,甚至吸引了好一批成名已久的游戏大咖悄悄下场再试身手。

相比移动游戏,WeGame 所切入的 PC 游戏在内容社区的打造上其实更有业务基础。这是 PC 游戏的特质使然——PC游戏中的角色、剧情、玩法乃至世界观相对来说都更为丰富,这些元素往往能在社区里发酵成无穷无尽的话题,甚至形成专属于它的独特文化。

一个典型的案例,便是《剑网3》。这款运营时间长达8年以上的武侠网游,至今仍拥有大量的拥趸,核心便在于其在二次元社区内的影响力——其人物设定被二次元人群所喜爱,因此衍生出丰富的同人内容,并被传播出去,最终反哺游戏。西山居的一位内部人士在知乎上表示:感谢网络发展过程中的各种ACG文化,塑造了这一部分玩家,他们创造,他们传播,使得没怎么花广告费的《剑网3》一直缓慢增长着。

另一方面,PC游戏其实更为“长尾”。相比移动游戏日益往头部集中的趋势,PC游戏仍然相对多元,很多不为常见的类型产品依然有着小众铁杆粉丝。对于这些产品来说,一个好的内容社区,能使得其更好的与玩家维系关系,并得到进一步发展。

比如今年在惊悚游戏玩家中口碑极佳的《返校》,并不算传统意义上的大作,但因浓烈的本土元素而受到玩家青睐,首月销售就突破10万份,游戏社区里留下了超过6000篇评测。此后,《返校》逐渐向更广泛人群的扩散,相继推出了同名小说以及其它平台的游戏版本。

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